ASO|APP优化推广方案内容有哪些?

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   优化分为很多种,比如网站优化,也包含网站竞价等等,对于我们使用的APP也同样有着非常重要的优化部分,如果想要用户了解更多关于APP优化的问题的话,就得先进行产品定位,再加上目标人员的定位,以及选择合适的优化推广渠道。这些都是APP优化推广的主要内容,关于ASO的方案制定内容包含什么,下面就由小编来为各位详细的讲讲吧!

  1、制定方案的目的

  (1)图省事,直接找现成推广方案修改

  直接套用模板虽然很快很方便,但是针对不同行业,不同产品,推广的侧重点、适合的渠道都是完全不一样的。

  例如APP类产品,更适合应用商店类投放渠道,在投放百度搜索时也多以APP下载样式为主。如果套用的模板刚好是二类电商客户的推广方案,那在推广方式上是完全不同的。

  (2)没有提纲,上来就写

  还有一些情况是,拿到方案需求时,没有先简单思考整理出提纲,而是上手就写,写到一半惊觉这个方案是执行方案,并不需要大量行业数据,导致做了半天无用功。

  (3)不考虑内容出现是否有意义

  在这个问题上,最常见的是引用行业数据。虽然引用那些权威的行业数据看起来会很唬人。但仔细思考发现,这个数据对制定推广计划并没有任何指导意义。

  (4)细节黑洞,从初版就开始调整美观度

  这个问题也是我在刚接触做方案这件事的时候经常出现。一听说要做方案,赶紧先看一下客户官网的主色调是什么,然后从数以千计的PPT库中找出精美的背景模板,每做一页,都会仔仔细细的调整字体、动画。最后快交稿的时候发现,方案才做到1/3。

  2、方案制定的要求标准

  (1)思维清晰

  建议大家在做任何方案之前,一定要先在脑子里简单思考一下整体逻辑,列出大纲,简单说,整个方案的目录和子标题都应该先用思维导图的方式整理出来。这个思维导图会帮助你在做方案时不跑题,且思路清晰,效率更高。其中关于推广方案PPT框架中,需要列举清楚前言、行业分析、产品分析、竞品分析、执行方案,还有营销总策略,然后再进行总结!

  (2)拒绝没意义

  方案里的每一段内容,都应该为最终的推广效果服务。如果对制定推广方案没有指导意义,请果断删掉。

  (3)在方案内容没有定稿前,不要着急优化视觉效果

  如何实现更好的推广效果才是方案的最终意义,如果内容不能实施落地,视觉效果再美丽,也只是花拳绣腿的假把式。

  3、1W2H

  前面有提到,我们在做方案之前一定要先简单思考一下,做出一个思维导图。那个这思考环节的方式就很重要了。怎么思考?思考哪些维度?这个时候,请果断拿出黄金思维工具吧。

  策划推广方案=逻辑思维+创造力

  其中逻辑思维的部分,就是指导我们不跑题的重要部分。一定要在做方案前明确推广目标是什么,其次就是时间线的选取。简单的说,第一步确定目标,第二步确定逻辑。即做什么和怎么做的问题。那么如何做的更好,就是需要我们不断尝试来创造更多可能。

  4、具体该如何做?

  (1)做什么——确定推广目标

  想要做好工作,我们首先要学会将目标分解,并且数字化。比如第二阶段实现:百度日均35689个;搜狗日均12345个;今日头条日均62395个,其他……

  (2)怎么做——用什么方式实现目标

  在第一步的时候,我们确定了推广目标,那么在第二步的时候需要考虑用什么方式,即选择哪些投放渠道,是搜索引擎、信息流、还是应用商店?

  (3)怎么做得更好——创造力

  分解目标后,我们假设想一天完成1000个有效线索,百度一天要贡献600个,需要2000个点击。那么在第三个环节,我们要考虑的是,用什么方法获取2000个有效点击。是添加更多关键词,还是更换创意展现形式?

  5、规避错误

  在这一点上,我来先分享几个同事们经常遇到的问题:

  (1)所有推广产品都想尝试

  各家媒体产品不断推陈出新,不见得每一款产品都适合自家行业。就拿百度搜索的创意展现样式来说,虽然现在出现了行行通、橱窗、多子链、热点直达等多种展现形式,各形式之间还能叠加使用,虽然对提高曝光和点击有明显的效果,但是你的转化量真的提升了吗?

  (2)创意上盲目追热点

  合理选取时事新闻热点,毕竟关于错误的热点最新会让用户产生反感情绪。

  (3)盲目追求下载量

  网站优化就十分注重优化的效果,如果优化人员注重客户流量,而不注重有效客户的质量的话,网站优化也没啥效果。同理,进行ASO的时候,如果优化人员注重APP下载量的话,那面造成效果不佳的结果。

 6、还想要做更好怎么办?

  (1)用户调研

  市场不断在变化,用户画像也并非一成不变。如果在制定优化方案之前,合理运用了目标人群的确定,那么对于APP优化推广,无疑是一个非常有用的方案,吸引来的用户质量非常高!

  (2)关注媒体最新动态

  各大媒体广告产品迭代速度也十分迅速。我们同样要关注各投放渠道的最新变化,最新产品。别人不知道,我们知道,别人没做,我们做了,那就享受了先入市场的红利。

  (3)投放测试,数据反馈

  很多人不做测试,上来就做,成果并不明显。所以测试对于ASO来说都是有用的。诊断后,建议将投放样式调整为APP下载样式,激活量果然大幅提升。不管是我们熟知的SEM,还是近两年兴起的信息流和DMP,在投放时,都要进行效果测试,这是有一定定律的。

  (4)数据监控、及时调整

  投放渠道千千万,并不是所有的投放渠道和推广方式都适合我们。所以我们需要完善的数据监控,随时观察各个投放渠道的转化成本和质量。如果发现优化后仍然无法改变现状,一定要及时止损。迅速换其他方式。

标签: SEMASOAPP优化

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